Cómo TikTok transformó la forma en la que compramos
TikTok ha revolucionado la forma en que las marcas de moda y belleza se conectan con sus audiencias, especialmente con las más jóvenes. Esta plataforma, basada en la creación de contenido rápido y visualmente atractivo, ha demostrado ser un espacio donde las marcas pueden conectar de manera genuina con sus consumidores y convertir productos en auténticos fenómenos virales. En el post de hoy vamos a conocer cómo las marcas aprovechan TikTok para crear tendencias y captar la atención de nuevas audiencias.
Viralidad Instantánea
Uno de los mayores atractivos de TikTok es la posibilidad de que cualquier contenido pueda volverse viral, alcanzando millones de personas en cuestión de horas. Las marcas de belleza y moda aprovechan este poder de viralización para lanzar productos, crear desafíos y hacer colaboraciones que captan la atención de los usuarios.
Por ejemplo, Rare Beauty, la marca de maquillaje de Selena Gomez, aprovechó TikTok para lanzar su Soft Pinch Liquid Blush, y en pocos días el producto estaba en la lista de deseos de millones de personas. Al presentar los productos en un formato accesible y relatable, Rare Beauty generó un efecto de “necesidad inmediata” que impulsó sus ventas. Además, los creadores de contenido, incluso aquellos sin grandes audiencias, contribuyeron a que el blush se convirtiera en un producto icónico, haciendo de la marca un referente en belleza para la Gen Z.
@imgabriellahall which is your fav @Rare Beauty blush & what shade should get next?! 💕 #rarebeautyblush #rarebeauty #rarebeautyblushreview #rarebeautyblushswatches #rarebeautyhappy #rarebeautygrateful #rarebeautyencourage #rarebeautybliss
♬ greedy - Tate McRae
Micro-Tendencias
Una de las últimas tendencias en moda propiciada por la plataforma es la del color burdeos y el ante esta temporada. Los usuarios comparten looks utilizando esta tonalidad y en todo tipo de prendas, desde abrigos hasta accesorios. TikTok ha sido clave en hacer que los consumidores compren más ropa y se sumen a estas tendencias. Cada temporada, los creadores de contenido destacan colores, prendas y estilos como los must-haves del momento, lo que motiva a los usuarios a buscar y comprar las piezas que están en boca de todos. Las recomendaciones de moda que se vuelven virales convierten la app en un escaparate donde es difícil no querer actualizar el armario para estar a la moda. Así, TikTok sigue impulsando el consumo, creando un ciclo en el que la moda cambia rápidamente y todos quieren ser parte de cada nueva ola de estilo.
Contenido generado por el consumidor
Una de las mayores oportunidades que TikTok ofrece a las marcas es el contenido generado por el consumidor, especialmente en lo que respecta a la autenticidad y confianza del consumidor. Las personas encuentran valor en ver cómo otras personas como ellas prueban y comentan sobre un producto, lo que añade credibilidad a las campañas. Una campaña icónica de contenido generado por el consumidor es la del famoso #CeraVeRoutine. Dermatólogos e influencers en TikTok empezaron a recomendar productos de CeraVe, lo cual llevó a miles de usuarios a probar sus productos y compartir sus propias rutinas de skincare. Este tipo de marketing orgánico ayudó a CeraVe a conectar directamente con la audiencia Gen Z, que valoran las recomendaciones genuinas más que los anuncios tradicionales.
En lugar de simplemente promocionar productos, TikTok permite a las marcas construir una relación cercana con sus audiencias. La plataforma se ha convertido en un must-have en el marketing digital para aquellas marcas que desean ser relevantes y conectar con las personas. Así, TikTok no solo impulsa ventas, sino que establece una relación genuina y duradera entre las marcas y sus consumidores.
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